尘埃落定!英超版权落入腾讯怀抱 新篇章开启

【文眼】英超新赛季版权为什么会落入腾讯怀抱?又为什么说腾讯是“最完美的接盘者”?英超版权纷争又给中国体育版权带来了哪些启示呢?

经过了十几天的喧嚣之后,英超新赛季版权归属尘埃落定。腾讯不出所料成为了“接盘者”,拿下英超新赛季版权。

上周,包括直播吧在内的多家媒体披露,腾讯大概率获得新赛季英超版权,并称腾讯已经开始接触国内知名英超解说。这一说法并不离谱,当时腾讯正在与英超联盟进行接触,只不过尚未谈妥。这也导致英超新赛季首轮未能在中国的媒体平台进行直播。

英超球迷们没等太久,他们不会错过第二轮利物浦与切尔西的巅峰对决。那么,英超新赛季版权为什么会落入腾讯怀抱?为什么说腾讯是“最完美的接盘者”?英超版权纷争又给中国体育版权带来了哪些启示呢?

如大多数从业者所料,英超首轮比赛没有在中国任何一家媒体平台上播出。虽然在上周关于腾讯大概率接手英超版权的传言颇盛,但如此短时间内达成协议并不现实。

9月3日,英超联赛发函正式宣布与PP体育解约。此时,距离英超新赛季开幕仅剩下9天的时间。如此短期之内寻找接盘者,让潜在买家完全占据了谈判的有利位置。

一位从事体育版权运营多年的从业者透露,从流量的角度来说,英超前五轮以及后五轮才是流量的波峰,赛季中期流量会有明显回落。这意味着如果英超联盟每延后一轮与新的播出平台达成协议,在价格上都将做出更大的让步。

在新赛季揭幕前最后一刻,英超官方给中国球迷传来了一个不好的消息:他们无法在合法的转播平台上观看英超直播。这导致了一场盗播的盛宴。如果球迷们重新培养起对于盗播的浓厚兴趣,英超版权的价格将会进一步跳水。

英超联盟CEO理查德-马斯特斯承诺,正在积极寻找转播解决方案。疫情之下,英超联盟同样损失惨重,亟需这笔数额不菲的转播费。更重要的是,他们不能眼睁睁将中国球迷推向盗播平台罗织的天罗地网中,最终养虎为患。

识时务者为俊杰,英超在现在这个阶段放低姿态是唯一的选择。“英超在中国要么争取短期内获得大量收入,如果不能实现这个目标,那就是在更长的一个时期内做好推广工作。英超之前赚到那么多的钱确实是一个意外的单子,他们自己也没想到。现在这个协议无法持续,我认为英超应该将目标定在获得更多人的支持,在中国收获更多球迷上。”欧迅体育创始人朱晓东说(欧迅体育曾参与了上一轮英超版权竞标)。

而且,PP体育之前已经预付了三年版权合同的50%,其中包括2020-21赛季版权费的50%。换算下来,英超联赛新赛季的版权费已经入账约1.2亿美元。基于上述背景,寻找到接盘的媒体平台,显然比卖出高价更重要,也更为现实。

在宣布与PP体育解约的同时,英超联盟就已经开始寻觅新的接盘者,包括腾讯、优酷在内的众多媒体平台收到了英超方面的问询。肆客体育创始人颜强在其播客节目中透露,其中一家媒体平台报了一个极低的价格,约为上一个版权周期价格的一折。

这不仅体现了转播平台在谈判过程中的强势地位,其实也凸显了它们对于赛事版权的意兴阑珊。赛事版权早已从几年前的“香饽饽”变成了“烫手的山芋”,有些姥姥不疼、舅舅不爱。

在整个中国媒体市场,能够接手英超版权的平台屈指可数,除了今年在版权市场上一直大肆采购的中国移动咪咕,只剩下互联网巨头腾讯了。

从各方面角度来说,爱奇艺体育(新爱体育)是一个理想的接盘者。毕竟,它在一个赛季之前还是英超版权在国内的运营方。不过,在新一轮谈判中,爱奇艺体育并没有冲在第一线。“爱奇艺体育现在现在主要在运营它的亚足联版权包,我感觉他们应该也是无暇(顾及英超)。而且,爱奇艺本身在美股表现也不是那么好,应该没有大量余力来投入到版权之争。”朱晓东如此分析道。

即便在疫情之下,咪咕仍动作频频,其中拿下CBA未来五个赛季的版权令业内震惊。据我了解,他们对于英超版权同样具有浓厚的兴趣。不过,在国际足球版权方面,咪咕一直通过联运的方式获得播出权。上周末,英超咪咕就从爱奇艺体育手中压哨获得了西甲新赛季的转播版权。从咪咕的运营思路来看,即便想要获得英超版权,更大可能也是从其他媒体平台手中采购。

在财力方面,腾讯和阿里以较低的价格拿下英超版权并不存在太多压力。这两大巨头对英超版权也有着浓厚兴趣,因为英超背后的流量价值巨大。

无论是之前的乐视体育,还是现在的PP体育,运营赛事版权做的是新增用户的生意,需要凭空去搭建商业模式。而腾讯和阿里拿下赛事版权,所做的是用户增量生意,商业模式有更多可能性。其实,据我了解,阿里内部对优酷体育以16亿天价拿下俄罗斯世界杯新媒体版权还是持肯定态度。

不过,考虑到腾讯与阿里的“死敌”关系,共享英超版权的概率微乎其微。如果无法共享,优酷体育就不如腾讯体育有优势。从去年夏天开始,优酷体育逐渐剥离了版权运营业务。即便他们垂涎英超版权,恐怕也是“有心杀敌、无力回天”,缺乏有经验的运营团队是“致命伤”。除非英超制作中文信号,直接给到优酷体育,否则他们接手的难度太大。

腾讯几乎就是英超唯一能选的“完美接盘者”。腾讯体育之前曾经直播过英超赛事,具有一定的运营经验;NBA从腾讯体育移交给腾讯视频之后,前者将留存大量版权运营人才,能够实现对英超版权运营的无缝衔接;整个腾讯生态有更多渠道消化英超所带来的用户增量。

新冠肺炎的大流行,彻底改变了这个世界。体育版权领域又是受冲击最大的行业之一,这个行业面临着重新洗牌,英超版权纷争只是一个开端。

首当其冲的就是版权价格。受疫情的影响,版权方与媒体平台的日子都不好受。过去几年,赛事版权经历了时代,如今版权价格回落在全世界范围内都是一大趋势。

中国体育版权市场的泡沫更大。新一轮版权协议谈判之时,中国体育产业恰逢风口,资本涌动,行业一派欣欣向荣。媒体平台并没有从性价比的角度来看待版权,而是将之视为吸引投资的“诱饵”。版权方也是嗜利的,极力从买家手中榨取最高的转播费用。

新冠肺炎大流行让泡沫提前破灭。
更多精彩尽在这里,详情点击:http://fsjiabao.com/,英超在这场逐利的狂欢中,版权方和媒体平台都不会成为赢家。英超联盟虽拿下了天价订单,却也被困在了泥淖之中。

马来西亚付费转播机构Astro的体育总监Lee Choong Khay指出,新冠大流行使得改变现有转播权模式变得更为迫切,“新常态的正确模式应该是更加包容,广播公司和版权方需要共担风险、共同成长,像Astro这样的转播平台可以通过营销、推广、制作和赞助回馈给版权方更多东西,以期实现体育版权货币化这一共同目标。”

简而言之,体育版权生态系统中的任何一环都不是孤立的,大家利益被捆绑在一起。“无论输赢,我们都应该是一个团队。我们的目标是重振体育产业,使这个行业更具韧性,走上可持续发展的道路。从这个角度来说,我们能够携手共进。”Lee Choong Khay。

我认为Lee Choong Khay分析得非常透彻,在中国市场更迫切需要构筑新的合作模式。

在中国,围绕版权运营的商业模式尚未建立起来,用户也没有太强烈的付费意愿。投机者终究会被时代的浪花所吞噬。剩下的玩家真的想将版权当成生意去做,需要版权方从成本上进行解绑。留着青山在,不怕没柴烧。中国是一个如此广阔的市场,版权方与媒体平台捆绑得更加紧密,不愁在未来赚不到钱。

版权方需要看清现实,低下高昂的头颅。有英超的案例在前,媒体平台大幅降低版权成本成为了必然。究其因,一方面媒体平台资金方面也并不宽裕;另一方面,他们已经发现在这个市场上没有多少竞争者了。

媒体平台除了尽力降低版权的成本,还需要继续探索变现模式。不挣钱的生意都是耍流氓,早晚会被摒弃。

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